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“村BA”是首届“美丽乡村”篮球联赛。
这项赛事覆盖全省9个市（州）、88个县（市），共组织乡村篮球队2624支，开展5457场比赛，覆盖446.75万群众。
总决赛当晚，上万座位座无虚席，3天4场比赛里，现场观看人次超10万，全网浏览量突破10亿人次。
大赛分基层赛、大区赛和总决赛三个阶段进行。基层赛（6-7月）期间，各省份利用农闲自行组织基层乡村篮球赛，组织形式自定，不作硬性要求。鼓励各地将赛事活动与农事农季和民俗节庆相结合，与乡土文化展示、农产品展销和乡村旅游相结合，把篮球赛办在乡村、办出农趣、办出农味。已经开展过省级比赛的可不重复办赛。
随后的大区赛（8-9月）期间，各省份以乡镇（村）为单位推出2支球队作为省级代表队参加大区赛。
设立东南、东北、西北、西南四个赛区，分赛区开展省级代表队比赛。各赛区获胜球队晋级第三阶段总决赛。最后，10月定在“村BA”发源地举办首届美乡村篮球大赛（村BA）总决赛。
体育
一个普通的乡村赛事火到如此地步，背后既是“时运”，也是“命定”。
群众在物质生活满足后，必然会追求精神生活，精神生活是建立在一定的物质基础上的。
村BA”的火爆便恰恰在于使用了“新农资”“新农具”。“‘村BA’之所以能火，是因为它既有当地村民的支持和参与，也有网络传播的力量。
“村BA”之后，各类新的“村IP”正在不断涌现。自发组织的乡村足球赛事“村超”在网络爆火，20支球队精彩竞技，也吸引各地球迷现场“打卡”。
‘村BA’之后再现‘村超’，说明原本经济不富裕的贵州，正在接二连三地出现文化新现象。
在“村BA”与“村超”中，还产生了文化搭台、经济唱戏的好效果。
“村BA”助力村民“钱包鼓起来”，也为乡村振兴提供了新思路。“‘村BA’的爆火启示我们，在乡村振兴的过程中，要注重挖掘和发扬乡村当地的文化和传统。
从‘村BA’到‘村超’，无论是‘无心栽花’，还是‘有心插柳’，都体现出了乡村发展的新趋势。这提示我们，在经济建设的同时，也要抓紧文化建设，通过文化建设，其实反过来会促进经济发展。
我认为当然是可以的。近期，黔东南州台江县台盘村篮球赛的短视频冲上热搜，被盛称“村BA”，火遍全国、火出国门，把“村BA”推向全民健身高潮。黔东南州抓住用好中国“村BA”这一体育品牌，推动乡村体育赛事发展。
一是创新赛制“选”。将农民体育篮球赛事与民族传统节庆深度融合，当地村级群众采取自发集中、自愿报名、免收门票的方式举办村级篮球赛。16个县（市）通过村（社区）混合赛制、乡（镇）循环赛制、县（市）单淘汰赛制逐级开展预选赛，最终各县（市）冠军队伍分成4个小组进行交叉排位赛，直至决出冠军。自活动开展以来，黔东南州16个县（市）178个乡（镇）共有875个村（社区）组织6400余名运动员组成240余支队伍进行了1222场美丽乡村篮球预选赛。
二是结合特色“奖”。把“美丽乡村”篮球联赛打造成为“体育赛事＋传统文化＋农特产品＋乡村旅游＋全民健身”等多元融合发展的群众性体育品牌赛事，精心策划符合乡土文化的配套活动和奖品，将黄平县黄牛、榕江县香羊、从江县香猪、榕江县西瓜等具有地域标识的农特产品作为赛事奖品，多元化展现乡村篮球赛的乡土味和本真特性。在比赛休息环节，展演苗族芦笙舞、锦鸡舞、反排木鼓舞及广场健身舞等“民族宝贝”，让篮球赛事与民族特色深度融合。
三是多措并举“宣”。以“网络＋电视互动直播”为抓手，利用抖音平台、短视频、网络话题、图文报道等新媒体全程报道。央视网、人民网和动静、天眼、贵州电视台《百姓关注》等省内外媒体在抖音、快手、微博、视频号等各大网络平台进行现场直播，共计直播时长超过60小时，全网观看量突破8亿人次。同时，央视“新闻1＋1”“焦点访谈”等栏目及新华社、人民日报、腾讯、中国体育报等全国媒体进行多轮报道。
四是多产融合“推”。推出“运动＋农业＋文化＋康养＋度假”多产业集聚联动，打造四季体育健康生活方式。通过“乡村篮球”杠杆，撬动一、二、三产业融合“大蛋糕”，推动篮球赛事与民族传统节庆、乡村旅游、公益活动以及乡村农产品销售融合发展，助推乡村振兴。“吃新节”篮球赛8天接待观众和游客40万人次，“美丽乡村”篮球联赛决赛4天接待观众和游客12万人次，直接拉动台江县台盘乡餐饮等行业消费4000万元以上。
“村BA”的魅 力，在于文化传 承。当地篮球赛的历史由来已久，与传统节日“六月六”吃 新 节紧密联系。在这个祈 求五谷丰登的传统节日里，村民们斗 牛、赛 马、跳 芦 笙，而打篮球则是最受欢迎的活动项目。经过一代又一代人的传 承，篮球 赛已经演变成一种文化符号，成为当地乡土文化的重要组成部分。无论是场上的球员，还是场下的观众，追求的不是专业性，而是每个人心中共同的文化记忆。
与文娱活动一样，体育活动也是群众文化生活的重要构成，其中乡 村地 区人民的体育文化发展更应受到重 视。在全民健 身中 激 发乡村活力，既能让村民们拥有良好的身体素质，也有利于 释放相关产业动能，形成个人素质与社会氛 围等各个方面齐头并进的良好局 面。
这个春天，淄博烧烤彻底火了，火到社交平台到处都是，火到大学生组团坐高铁到淄博打卡种草，火到你长久不联系的外省同学、朋友都要来山东品尝，火到相关话题一次次登上热搜热榜，连央视主播康辉都深夜点赞，成为现象级IP。
从3月初突然爆火，到如今依然热度不减，“淄博烧烤”火出圈的原因究竟何在？
01
淄博烧烤如此火爆，首先在于短视频平台裂变式传播的助推。
梳理淄博烧烤出圈脉络，不难发现，社交平台传播起到极大的推动作用。早在2021年5月，B站一位up主探店淄博烧烤，发布《山东大哥：“我保证，这烧烤你一看就想吃！”》，播放量破500万；抖音一位美食博主探店淄博烧烤，点赞量90万+。
今年的爆火，则首先来自各平台网友，特别是大学生大量发布的种草视频。自2月下旬开始，淄博火车站旅客流量开始显著上升，日均发送旅客创下近3年来最高纪录。
大学生组团到淄博吃烧烤，成一时之景，在“淄博火车站打卡”、自创“淄博烧烤手势”，各种花式打卡引发大学生集体模仿，前往淄博吃烧烤的年轻人“自主发圈”，淄博烧烤开始“引爆”。
随后，各媒体迅速捕捉到这一新闻现象，、山东广播电视台等省内媒体迅速跟进，、央视、光明日报等媒体纷纷加入，发布各种直播、短视频、评论和深度报道。同时，当地邀请网红大V、外国友人到淄博体验。各媒体传播矩阵广泛传播，加上网红大V自动引流，让淄博烧烤持续火爆。
淄博烧烤如此火爆，其次在于极致纯粹的“接地气”。
一张矮方桌，几把旧马扎，三五好友围坐在一个小烤炉前，把已经烤到六七分熟的肉串放到烤炉的支架上，不一会儿，肉串滋滋作响，油花滴到下方炭火中，混合着果木炭香的烧烤味飘出，令人食欲大动。
随后，掌心摊上小饼，或捏蒜蓉辣酱，或蘸辣椒面、孜然粉，放上青白脆嫩的小葱、焦酥油亮的肉串，卷起面饼，一把撸下，顺势送入口中……
在极大满足味蕾的同时，自己动手、自己参与成为淄博烧烤的招牌。“小饼烤炉加蘸料，灵魂烧烤三件套”，食客根据喜好进行DIY，吱吱的烤肉声，人声鼎沸的烟火气，满满都是疫情后生活走向正轨的踏实感、幸福感。
淄博烧烤如此火爆，还得益于当地迅速推出的硬核便民举措。
淄博烧烤火了之后，当地快速反应，发布一系列硬核举措：
新增21条“淄博烧烤”定制专线公交
为学生提供免费或半价青年驿站住宿
强化巡逻防控、防范宣传和交通疏导
开展食品快检确保食品安全
发布淄博烧烤地图
……
种种举措，利民便民，免除了来淄食客的后顾之忧，更进一步提升了“淄博烧烤”这一区域品牌形象。
02
淄博烧烤的火爆出圈，带给我们怎样的启示？
这得分两个层面说：一是如何成为网红城市，二是如何由“网红”变“长红”。
先说第一个层面——
打造网红城市，首先得牢牢抓住青年这个最积极、最活跃、最有生气的群体。青年充满朝气和热情，自带流量，乐于分享，善于使用各类社交平台。
不管是淄博烧烤的火爆，还是超然楼亮灯出圈，还是更早一些的曹县走红，都是最先由年轻人、大学生参与打卡，进而走红网络。可以说，年轻人关注哪里、追捧什么，流量自然就到哪里。
如何打造出时尚活力和青年友好的城市形象、如何紧紧抓住青年人这一城市爆火的流量群体，是打造网红城市的关键所在。我们期待年轻人的目光继续聚焦山东，山东出现下一个网红城市。
再有，满足人们的美好需求特别是好吃好玩的需求，是硬道理、真本领。人间烟火气，最抚凡人心。很多城市都有自己的特色，充满烟火气的美食，最接地气，也最能拉近人。
这几年，淄博一直在打造好学、好看、好吃、好玩、好创业“五好”城市。这个“五好”，对应的都是人的各类需求。从这个角度出发，或许能够找到淄博烧烤火爆出圈的肇始。
再看第二个层面——
如何由“网红”变“长红”？首先是主动作为，积极引流。出现火爆的苗头后，不能坐视不理、无动于衷，而要积极跟进，迅速行动。
“淄博烧烤”案例中，不管是出台多项举措，提升游客满意度，守牢安全底线，还是主动策划、有效引导各类媒体、商业平台、网络大V、市民群众、大学生发声，不断做大传播渠道，都体现了这一点。
再就是，跳出局限，放大效应。
如何留住人心，让网红城市的效应拉长、放大，让游客、食客在这里多住几天、多玩几天，淄博也一直在尝试。从打造最美书店海岱楼钟书阁、唐库文创园等打卡地点，到将要举办青岛啤酒节、麦田音乐节、淄博烧烤节，淄博对吸引年轻人参与的节奏把握越来越成熟，效果可能也会逐步显现出来。
03
2023年，在网络端、舆论场，山东不断引起瞩目。红了超然楼，火了淄博烧烤，他们的成功能否复制？从宣传工作角度，又能得出什么启示？
笔者认为，要深入把握好三个“度”。
更大程度拥抱短视频，紧紧抓住流量密码。
移动互联网时代，短视频最直接、最易传播、最具效率，相比文字、图片，拥有更大信息量、更强交互性。同时，不管是专业媒体，还是自媒体、个人，都可以随时拍摄、随时上传，更易形成舆论影响力，更易产生网络爆点。
媒体要充分发挥短视频的作用，既要通过专业手段，提高短视频策划、制作水平，也要充分吸引借鉴自媒体、个人推出的优秀短视频内容，为我所用，紧跟热点，进而引导舆论，获得优势、占据高峰。
从贵州“村BA”的典型案例看，其之所以能够一次次登上热搜、话题层出不穷，就是因为除了土味十足、激烈火热的比赛外，还有各种奇葩观赛的“死忠粉”、当地农副特产、苗语版《一生所爱》、苗族传统歌舞、接地气的获奖奖品等，吸引着广大网友。
淄博烧烤的成功，也有异曲同工之妙，大学生组团打卡、网络大V推介、外国友人赞叹、央视康辉点赞、“最美书店”展现齐韵，一波波流量持续不断，让话题不断引向深入，也让网红城市的标签真正立了起来。
更高维度看宣传看传播，用好各方资源力量，构建大宣传格局。
宣传从来不是宣传部门自己的事，能否横向、纵向用好内部、外部各种力量，是宣传能否取得成效的关键。不管是中央媒体、省外媒体、市县媒体、头部商业平台、正能量大V甚至偶尔上传好作品的个人，还是省直部门单位、各市县力量，都是宣传力量，我们要学会借力、用力，形成强大宣传合力。
在具有出圈潜质的热点出现后，能够有一套成熟的应对方式、掌握流量的创新打法、引导舆论的策略方法。做到这些，或许下一个网红城市出现，就不会久远。
村BA火爆的原因可能有以下几个方面：
1. 特定情境：村BA往往出现在农村地区或特定场合，如传统民俗活动、庙会、集市等，所以在这些情境下村BA往往具有特定的文化魅力和商业吸引力。
2. 地方特色：村BA的面部、服装、发型、装饰等往往反映当地的传统、历史、文化和地域特征，因此村BA具有独特的视觉效果和文化符号。
3. 经济效益：村BA不仅是一种文化表演，还是一种商业模式，许多商家和旅游从业者将村BA作为吸引游客和促进销售的手段，从而带动了一定的经济效益。
4. 网红效应：随着社交媒体和短视频的风靡，村BA也开始获得更广泛的关注和传播，有些表演者还因此成为了网红，增加了市场的声誉和影响力。
5. 民俗传承：村BA作为一种传统表演文化，具有浓厚的民俗传承意义，许多地方政府和社会组织也会为了弘扬传统文化而支持和资助村BA表演。
以上是村BA火爆的可能的原因，但根据不同地区和情境可能还有其他具体因素。
引言：贵州村庄的篮球比赛引发了全国的关注。贵州村BA还登上了央视的焦点访谈节目。贵州村子里设置了露天篮球场，这个篮球场不是很专业，但是周边却坐满了人。在这个炎炎的夏日，观众们的热情依然不减。焦点访谈直播村BA节目时，总能听见观众们持续不断的欢呼声。参加比赛的都是村民们，这些村民没有经过职业训练，却用热爱开展了这场村BA比赛。燃爆了整个村庄。
在贵州村庄里，热爱篮球的传统已经延续了很多年。在这个村庄里建设了很多篮球场。茶余饭后，不管大人还是小孩，都用篮球来锻炼身体，以往每年都会进行篮球比赛，这些篮球比赛不是官方举办的，由村民自发组织，自觉参赛。比赛的资金非常少，场地也非常有限，每一场比赛的规模都不确定。因此，一场比赛究竟什么样，在比赛开始前都是未知数。